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            方太華帝等廚電頭部企業多維突破,力推行業向“高”而行

              [  品牌資訊   ]  

                奧維云網全渠道推總數據顯示,2023年,煙灶市場展現出增長韌性,油煙機零售額315億元,同比增長6.5%,燃氣灶零售額177億元,同比增長3.8%。


                從款式結構、價格區間等維度來看,消費升級仍是這一輪增長的主要推動力。油煙機市場方面,T型、近吸式雖仍是油煙機主流款式,但份額持續被衍生款式稀釋。超薄、跨界、頂側雙吸三款式線上、線下銷額份額分別為21.6%和41.0%,比2022年分別增長7.3%和12.0%。價格方面,油煙機的線上3000元及以上、線下6000元及以上份額持續增長。

                燃氣灶市場方面,產品結構向中高端騰挪仍是行業主線。數據顯示,2023年,線上1700元及以上價格段份額為37.9%,比2022年增長7.7%;線下3500元及以上價格段份額為18.6%,比2022年增長6.8%。

                業內人士表示,企業與時代用戶同頻共振,是加速行業結構升級的關鍵。新消費時代,理性消費、悅己消費等趨勢不斷凸顯,頭部品牌通過滿足用戶的情緒和生活價值,為行業發展注入新活力。

                以油煙機為例,“方老華”為代表的本土高端品牌持續改進吸排煙性能,同時通過產品型態和技術創新,在大風壓、大風量基礎上,降低產品靜音,優化用戶體驗。另外在超薄化趨勢方面,華帝聯合中國家電研究院、全國家用電器工業信息中心制定發布了業內”纖薄化”趨勢報告,對超薄煙機進行了首次明確定義,為行業規范發展提供了重要參考。

                燃氣灶方面,綠色低碳背景下,灶具的能效和環保性更受關注,市場整體向更高能效遷移。以火炬品質著稱的華帝在燃燒技術迭代上表現搶眼,其推出的炬焰灶8E30,搭載三環火燃燒系統和立交橋式氣路控制系統,“一鍵爆炒”啟動后,能效可達到70%,居行業前茅。

                除了發力產品創新,目前頭部品牌在營銷端也配合消費主體的年輕化,采用了新的玩法。一方面是深化與明星的合作,華帝、方太都啟用了雙代言人,圍繞明星打造相關話題、推出明星同款產品等,可以達到品牌、明星、粉絲的緊密聯動,助推品牌年輕化轉型。如華帝在2023年9月官宣白敬亭為新品牌代言人,“小白”干凈時尚的氣質,與華帝主張的“白科技”和“凈時尚”相得益彰。

                綜合來看,隨著消費逐步回暖,以及消費者對更高生活品質的追求,結構升級仍是煙灶市場乃至廚電行業的主旋律,想要獲得市場青睞,企業應該堅定以用戶為導向,在產品性能、型態、顏值、易清潔等多維度創新,以滿足消費者極致化的傾向。

            www.alogblog.com true http://www.alogblog.com/862/8625754.html report 1914     奧維云網全渠道推總數據顯示,2023年,煙灶市場展現出增長韌性,油煙機零售額315億元,同比增長6.5%,燃氣灶零售額177億元,同比增長3.8%。    從款式結構、價格區間等維度來看,消費升級仍是這一輪增長的主要推動力。油煙機市場方面...
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